Køge Kommune har lagt en ny kurs for turismen i kommunen. Et nyt partnerskab med Visit Sydsjælland & Møn og Wonderful Copenhagen skal fremover stå i spidsen for arbejdet med at tiltrække flere danske og internationale gæster, styrke erhvervsturismen og få flere til at besøge Køge uden for højsæsonen.
Beslutningen kommer samtidig med, at Visit Køge er på vej mod en lukning efter mere end 50 år. Dermed markerer aftalen et tydeligt skifte i, hvordan kommunen vil markedsføre sig som destination i de kommende år.
Ifølge Køge Kommune skal de to nye samarbejdspartnere dække hver deres del af indsatsen. Målet er både at skabe lokal forankring og at give Køge større synlighed på markeder uden for kommunen – også internationalt.
To aktører får hver sin rolle
Visit Sydsjælland & Møn skal især tage sig af den lokale og regionale del af turismearbejdet. Opgaven bliver at markedsføre Køge over for lokale, regionale og nordeuropæiske målgrupper og samtidig bruge de muligheder, der ligger i samarbejde med andre destinationer og oplevelsesaktører i området.
Wonderful Copenhagen får til gengæld en anden rolle. Her er fokus rettet mod at tiltrække flere danske og internationale endagsgæster samt erhvervsturister, som kan lægge vejen forbi Køge som en del af et større besøg i hovedstadsområdet.
Borgmester Ken Kristensen siger i Køge Kommunes pressemeddelelse: “Vi får med det nye partnerskab det bedste fra to verdener. Visit Sydsjælland & Møn har det lokale kendskab og et stærkt regionalt netværk, mens Wonderful Copenhagen har rækkevidden og kompetencerne til at tiltrække internationale gæster og erhvervsturister. Det giver os en stærk kombination, som skal gøre Køge mere synlig og få flere til at opleve det, vi kan tilbyde.”
Farvel til en lokal institution
Indtil nu har Connect Køge stået for den lokale turismeindsats gennem Visit Køge. Men allerede før sommeren meldte fonden ud, at turistkontoret lukker efter mere end et halvt århundrede.
På det tidspunkt oplyste Connect Køges direktør Allan Munch, at lukningen var ventet omkring udgangen af oktober. Dermed går en lang lokal turismehistorie mod sin afslutning, mens kommunen samtidig bygger en ny model op.
Det er dog ikke kun selve turistkontoret, der er omgærdet af usikkerhed. Fremtiden for andre aktiviteter under Visit Køge – blandt andet kanoudlejning og ambassadørkorps – er ifølge de foreliggende oplysninger endnu ikke afklaret.
Flere gæster – også uden for sommeren
Kommunens ambition er ikke kun at få flere besøgende i sommermånederne. En vigtig del af den nye strategi er også at sprede turismen over en større del af året, så flere gæster lægger vejen forbi Køge uden for højsæsonen.
Det kan få betydning for både butikker, restauranter, hoteller og øvrige lokale aktører, hvis flere endagsgæster og erhvervsrejsende vælger byen til. Særligt koblingen til Wonderful Copenhagen peger på, at Køge i højere grad skal tænkes ind som en destination for besøgende, der allerede befinder sig i eller omkring København.
For Visit Sydsjælland & Møn bliver opgaven samtidig at få flere nationale og regionale gæster til aktivt at vælge Køge. Her er tanken, at byens egne oplevelser skal stå stærkere, samtidig med at de bindes sammen med resten af regionens tilbud. Med den nye model forsøger Køge Kommune altså både at bevare den lokale forankring og løfte blikket mod et større turistmarked.
